के सौन्दर्य प्रसाधन सहकार्यलाई पुन: परिभाषित गरिएको छ?

सेफोरा युएसएमा मार्केटिङ कोअपरेसनकी उपाध्यक्ष सेलेसा बेकर, खेलकुद, संगीत र सेलिब्रेटीहरूको क्षेत्रमा गैर-परम्परागत साझेदारी स्थापना गर्नमा ध्यान केन्द्रित गर्दै, सेफोराले उपभोक्ताहरूसँग सञ्चार गर्ने तरिकालाई पुन: आकार दिन प्रतिबद्ध छिन्। बेकरको सहकार्यको दृष्टिकोण सधैं लिङ्क्डइन निजी सन्देशहरूबाट सुरु भएको छ, जसले सौन्दर्य र मार्केटिङप्रतिको उनको जोशलाई उनको विविध पृष्ठभूमिसँग संयोजन गर्दै एक अपरम्परागत र उल्लेखनीय गठबन्धन सिर्जना गरेको छ।

सेलेसा बेकर र उनको टोलीले हरेक बिहान लिंक्डइन वा इन्स्टाग्राममा रुचि राख्नेहरूलाई निजी सन्देशहरू पठाउन थाल्छन्। “तिनीहरू सम्मेलनमा बोलेका प्रसिद्ध खेलाडीहरू, वा कफी पसलका सीईओ, वा उदाउँदो ताराको टुर प्रबन्धक हुन सक्छन्,” सेफोरामा मार्केटिङ सहयोगका उपाध्यक्ष बेकरले भने। “चाहे त्यो खेलकुद होस्, सेलिब्रेटी होस् वा संगीत, जबसम्म हामी उपयुक्त साझेदारलाई विचार गर्छौं, हामी सबै क्षेत्रमा उद्यम गर्नेछौं।” बेक र उनको टोली यस सौन्दर्य खुद्रा साम्राज्यको लागि अपरम्परागत साझेदारी सिर्जना गर्न समर्पित छन् - अपेक्षाहरू भन्दा बढी गठबन्धनहरू। हालैका उदाहरणहरूमा सेफोराद्वारा निर्मित तीन-एपिसोड वृत्तचित्र श्रृंखला "म्युजिकल फेसेस" समावेश छ, जुन जनवरीमा हुलुमा सुरु गरिएको थियो। शृङ्खलामा, संगीतकार चैपेल रोन, भिक्टोरिया मोनेट र बेकी जीले अद्वितीय मेकअप लुकहरू सिर्जना गरे र कला र सौन्दर्यका विषयवस्तुहरू अन्वेषण गरे। जनवरीमा पनि, सेफोराले नयाँ स्थापित महिला व्यावसायिक बास्केटबल लीग अनरिभल्डसँग बहु-वर्षीय साझेदारीको घोषणा गरे, जसमा मियामीमा लिगका स्थलहरूको लागि ब्यूटी सैलुन समावेश छ। अप्रिलमा, सेफोराले ओकल्याण्डमा रहेको WNBA को गोल्डेन स्टेट वाल्कीरी टोलीको ३१,००० वर्गफुटको स्थलको नामकरण अधिकार प्राप्त गरेको खुलासा गर्‍यो। सेफोरा प्रदर्शन केन्द्र यस पेशेवर महिला बास्केटबल टोलीको गृह अदालत हो। यसको कोर्ट, चेन्जिङ रुम, लाउन्ज, साथै फिटनेस र प्रशिक्षण सुविधाहरू सबैले सेफोरा ब्रान्डको लोगो अपनाउनेछन्। "हामीले पहिले बजारमा प्रवेश गर्ने यी अवसरहरू खोज्न धेरै प्रयास गर्यौं," बेकरले भने। यी सबै सहकार्यहरू प्रत्यक्ष मार्केटिङ (DM) बाट सुरु भए। मैले महसुस गरें कि हामीले १० राम्रा अवसरहरू फेला पार्न र अन्ततः अचानक प्रसिद्धिमा वृद्धि गर्न १०० नेटहरू कास्ट गर्नुपर्छ। एघार वर्ष पहिले, बेकर मेकअप विभागको वरिष्ठ एकीकृत मार्केटिङ प्रबन्धकको रूपमा सेफोरामा सामेल भइन्। त्यसपछि, उनी निरन्तर पदोन्नति भइन् र मेकअप र कपाल हेरचाह ब्रान्डहरूको लागि मार्केटिङको उपाध्यक्ष जस्ता पदहरू सम्हालिन्। अन्ततः, उनले बजार सहयोगमा ध्यान केन्द्रित गर्ने अवसर पाइन्। उनको करियर मार्ग एकदमै विशिष्ट छ। सेफोरामा सामेल हुनुभन्दा पहिले, उनी पुरुषहरूको पहिरन, खेलकुद मार्केटिङ र प्रसारण उद्योगहरूमा संलग्न थिइन्।

यसको बावजुद, प्रवेश गर्दैसौन्दर्य उद्योगमेकअपको लागि उनको लामो समयदेखिको जोशलाई प्रज्वलित गर्‍यो - जुन जोश उनको बहुसांस्कृतिक, मिश्रित जाति र आप्रवासी बाल्यकालमा फेला पार्न सकिन्छ। बेकको जन्म मध्य पूर्वमा भएको थियो। उनका बुबा अश्वेत अमेरिकी हुन् र उनकी आमा इरानी हुन्। जब उनी एक वर्षकी थिइन्, उनी आफ्नो परिवारसँग संयुक्त राज्य अमेरिका आइन्। उनीहरू पहिले सान फ्रान्सिस्कोमा बसोबास गरे र पछि लस एन्जलसको रिभरसाइडमा सरे। उनका बुबा दूरसञ्चार उद्योगमा छन् भने उनकी आमाले ब्यूटी सैलुन चलाउँछिन्। "मेरी आमा मेरो प्रेरणाको स्रोत हुनुहुन्छ," बेकरले भनिन्। उनलाई मेरो फुलिएको र घुमाउरो कपाल कसरी कम्बल गर्ने भनेर थाहा थिएन, त्यसैले उनी पढ्नको लागि ब्यूटी स्कूल गइन्। उनले अन्ततः ब्यूटी सैलुनमा काम गरिन् र पछि आफ्नै कपाल चलाए। सौन्दर्य उनको संस्कृतिमा एक अन्तर्निहित विशेषता हो - राम्रो आइलाइनर, भारी ओठको मेकअप र ब्लश। म बाल्यकालदेखि नै मेरी आमाको ब्यूटी सैलुनमा हुर्किएँ र सैलुन प्रवेश गर्नेदेखि छोड्ने महिलाहरूको परिवर्तन देखेँ। म मेरी आमालाई हरेक दिन स्मार्ट लुगा लगाएको देख्छु। इरानी महिलाहरू बाहिर जाँदा सधैं स्मार्ट लुगा लगाउँछन्, चाहे त्यो केवल आफ्ना छिमेकीहरूलाई भेट्नको लागि होस्। यस दृष्टिकोणबाट, म बुझ्छु कि सुन्दरता आत्म-अभिव्यक्तिको एक रूप हो, विभिन्न तरिकाले जीवनशक्ति प्रदर्शन गर्ने तरिका हो।" बेकले ओरेन्ज काउन्टीको च्यापम्यान कलेजमा बायोमेडिसिन अध्ययन गरे र पछि फिजिकल थेरापीमा लागे। त्यसपछि, उनले आफूले कमाएको क्रेडिटबाट आफ्नो कलेजको अध्ययन कसरी छिटोभन्दा छिटो पूरा गर्ने भनेर अनुसन्धान गर्न थालिन् - र अन्ततः संगठनात्मक डिजाइनमा डिग्री प्राप्त गरिन्। तर उनको कलेज वर्षहरूमा अझ महत्त्वपूर्ण कुरा भयो: उनी संगीतप्रति मोहित भइन् र लस एन्जलसको सबैभन्दा ठूलो शहर रेडियो स्टेशनमा इन्टर्नशिप प्राप्त गरिन्। त्यो अनुभवले मेरो करियरलाई आकार दियो र मेरो क्षितिजलाई फराकिलो बनायो, जसले गर्दा मलाई बाहिरी संसार हेर्न अनुमति मिल्यो। "मैले कहिल्यै सोचेको थिइनँ कि संगीत करियरको विकल्प हुन सक्छ, मार्केटिङ र मनोरञ्जन त परको कुरा," बेकले भनिन्। उनी अन्ततः इन्टर्नशिप रेडियो स्टेशनको मार्केटिङ निर्देशक बनिन् र भनिन् कि त्यहाँ उनी "साँच्चै मार्केटिङसँग प्रेममा परिन्"। सामाजिक सञ्जालको युग अघि, मैले सम्पूर्ण ब्रान्डलाई पुन: आकार दिनुपर्थ्यो, विज्ञापनहरू कसरी बनाउने भनेर सिक्नुपर्थ्यो, उपभोक्ताहरूसँग कसरी जोडिने भन्ने बारे सोच्नुपर्थ्यो, र बिक्री योजनाहरू र नवीन प्रचारात्मक विधिहरू सिर्जना गर्नुपर्थ्यो। उनका हालका पति त्यतिबेला सान फ्रान्सिस्कोमा बस्दै थिए। स्टीव हार्वेसँगको उनको सम्बन्ध मार्फत, जो त्यतिबेला मेन्स वेयरहाउसमा सुट सङ्कलन सुरु गर्दै थिए, बेकरले मार्केटिङ निर्देशकको रूपमा खुद्रा समूहमा मार्केटिङ निर्देशकको रूपमा सामेल भइन्। बेकले गहिरो महसुस गरिन् कि उनी अब "सेफोराको आँगनमा" र त्यहाँ काम गर्ने आकर्षण महसुस गरें।

"मेरो लागि, यो प्रेरणा हो - सेफोराको हस्ताक्षर आकर्षण र यसको एक हिस्सा बन्ने आकर्षण," उनले भनिन्। सुन्दरताको विविधता मनोरञ्जनमा मेरो पृष्ठभूमिसँग ठ्याक्कै मिल्दोजुल्दो छ। यो द्रुत गतिमा, अत्यधिक विघटनकारी र चम्किलो छ। यो रंगीन र जीवन्तताले भरिएको छ। जब म सेफोरामा सामेल भएँ, प्रभावकारहरू र सामग्री सिर्जनाकर्ताहरू देखा पर्दै थिए, र उनीहरूले आफ्नो मार्केटिङ सन्देशहरू विस्तार र विस्तार गर्न सामाजिक सञ्जाल कसरी प्रयोग गर्ने भनेर अन्वेषण गरिरहेका थिए। यो धेरै रोमाञ्चक छ।" जब बेकर र उनको टोली सम्भावित साझेदारहरू खोजिरहेका थिए, उनले सधैं एउटा लक्ष्य मनमा राखिन्: सौन्दर्य कसरी पारस्परिक सञ्चारको लागि पुल बन्न सक्छ? ब्रान्डहरू - र खुद्रा विक्रेताहरू - उपभोक्ताहरू कहाँ छन् त्यहाँ कसरी पुग्छन्? "आजकल, ग्राहक अनुभव एक चौतर्फी अनुभव जस्तै छ," उनले भनिन्। विगतको फनेल थियो, "म तपाईंलाई पहिले म को हुँ भनेर बताउनेछु।" त्यसपछि म फर्केर आउनेछु र तपाईंलाई हाम्रा अवस्थित उत्पादनहरूसँग आकर्षित गर्न हामी के गर्छौं भनेर बताउनेछु। अन्तमा, म तपाईंलाई पसलमा लैजानेछु। तर परिस्थिति परिवर्तन हुँदैछ। उपभोक्ताहरूले ब्रान्डहरूसँग विभिन्न तरिकाले अन्तरक्रिया गरेको देखेर, ब्रान्डहरू जताततै हुनु आवश्यक छ। यस कारणले गर्दा, बेकरले निरन्तर अप्रत्याशित र विघटनकारी साझेदारी खोज्छ - जसलाई आफैंमा महत्त्वपूर्ण मिडिया लगानी चाहिन्छ - र सम्भावित ग्राहकहरू खोज्न टोलीको साझा इमेलमा गहिरो अध्ययन गर्छ: ती जसले प्रवृत्तिहरूको नेतृत्व गर्न सक्छन्, प्रवृत्तिहरू सेट गर्न सक्छन्, वा आफ्नो शब्द र कार्यहरू मार्फत द टाइम्सको भावनामा सकारात्मक प्रभाव पार्न सक्छन्। यसले हामीलाई परम्परागत सौन्दर्य उपभोक्ताहरूभन्दा बाहिर हाम्रो व्यवसाय विस्तार गर्न र हाम्रा दर्शकहरूसँग एक अद्वितीय तरिकाले अन्तरक्रिया गर्न सक्षम बनाउँछ। म केवल एक सौन्दर्य उत्साही होइन, र हाम्रा ग्राहकहरू पनि हुन्। यसैकारण सेफोराले "सबैतिर" उपभोक्ताहरूलाई सेवा दिनुपर्छ। यो सहयोगको सार हो। मेरो विश्वास यो हो कि तपाईंको मूल्य तपाईंले पछिल्लो पटक गर्नुभएको सम्झौतामा निर्भर गर्दछ।